|
迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地
5 x# B ], J" \0 f% X, w ]1 r; X6 _9 D5 ?) x W0 S/ i
时隔4729天后，《阿凡达》系列终于回归。1月23日，《阿凡达：水之道》（下文简称为《阿凡达2》）宣布将于12月16日在中国内地上映，同步北美。就像各种超级英雄大片一样，此时此刻定档的《阿凡达2》也像一个“超级英雄”，那它究竟是来救谁的？/ [$ ^3 Q& c( o% p" _, w9 }
; F l, R1 d! V+ J+ _2 u
史上最贵，能成为史上最赚吗？ ( t9 x, j& k; c
5 ~" y9 g+ q4 A F9 V0 i
《阿凡达2》的定档官宣时间也很微妙。两天之前，曾经带领迪士尼取得过辉煌战绩的罗伯特·艾格刚刚宣布重新掌舵迪士尼。
/ x6 w5 a) C; Z% m7 t/ e- z8 I Z: |2 g* N; P1 P
这两件大事的官宣对于迪士尼的投资者来说绝对是好消息，毕竟现在的迪士尼表现确实让人很难满意。1 S3 j5 e3 e* ~) B5 J$ _; g
' X. f' u- u) N4 l( ~$ b- u
本月初迪士尼发布了第四财季财报，收入202亿美元，低于分析师预计的212.7亿美元。2 `1 Z2 u6 F/ l" h8 m+ }! w7 _
M$ y; f& y; q' z* m2 y2 Y
其中公司主题乐园部门表现强劲，收入创纪录，较上年同期增长36%。- N8 B# |7 M! a' R% b: i9 n6 u
" ?, U# `9 A0 b& m. ~5 P$ { a但流媒体业务的亏损持续扩大，直接面向消费者（流媒体）业务的季度亏损达到14亿美元。流媒体失利的迪士尼在院线上也没什么好的表现。
5 _3 `7 C( a5 ~" N$ \! Q% J5 B! t- L
其实2020年之后迪士尼的动画作品几乎没有特别成气候，即便是漫威推出的新系列电影也口碑一般。
8 `# J# u5 q# b9 f3 S I% f+ R" |$ K9 I& m, @" I. Q
《阿凡达2》无疑是迪士尼2022年力挽狂澜的一大杀器，但是这“大杀器”造价高昂。( @, Z. t7 e" ], S1 l/ A. ]
! h9 |3 g: ^; H3 H' i! w
在接受GQ采访时，导演詹姆斯·卡梅隆表示续集的制作成本“非常高”，而且是“电影史上最糟糕的商业案例”。4 i! p- i2 Q) J; B
4 h3 C9 K" z- X3 P( ]4 ]& d, c- [有外媒爆料称《阿凡达2》的制作成本为2.5亿美元，也有报道称已涨至3亿美元（约合人民币22亿元）以上，还有国内媒体估算该片成本近7亿美元。
0 C9 l' I2 {. ?5 @" }/ D9 e$ y5 Y
按照卡梅隆的估算，“它必须成为历史上票房收入第三或者第四高的电影。这就是它的门槛。这就是它的回本要求”。0 ^4 J+ X1 N% w( I, f9 c
* q" n" H# O7 z" a( c: w这个门槛究竟有多高呢？
' H& y% \" ]% d g2 ]* | Z! k k) `$ \ P5 J
数据显示，目前影史第一是《阿凡达》29.23亿美元，第三是《泰坦尼克号》22亿美元，刚好都是卡梅隆本人的作品，而《阿凡达2》的回本门槛取第三、第四的中间值差不多是21亿美元。
1 z/ E0 F+ _+ N( k* g/ a3 u: x( Q" w+ |
迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地7 }7 p7 s0 Q( D
0 w5 I5 p2 v. e
要实现这一目标，中国大陆市场对于迪士尼来说至关重要。
3 o E4 o1 r7 F+ ^7 H n* g% b0 p" u. n$ h) u; g' A
据蓝鲸记者粗略统计，从2005年至今，中国大陆市场共为迪士尼创造票房近300亿。这一数字在具体的影片中表现更直观。- I; t) e/ ]3 V- r
# J& h& J. G( c, D) {迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地3 {: {& }( ? x' ~
0 e8 t/ o8 j3 F5 F6 _# X/ e4 B
12年前，《阿凡达》在中国上映，引发了现象级观影热潮。虽然当时的中国电影市场规模与如今不可同日而语，即便在这种情况下中国大陆依然是该片仅次于北美的第二大票仓。
5 `4 m m, a* f
2 v) B, ?- @4 p: @以此为起点，此后十年间中国电影市场飞速发展，几乎稳居迪士尼电影第二大票仓，且贡献率不断上升。9 ^- w5 m! p# c) B7 f: x
- H1 Z+ w2 }8 {% O8 }
2019年《复仇者联盟4：终局之战》大陆地区票房占总票房22%，2020年《心灵奇旅》这个数字变成了42%。& T9 d" ], g7 U3 W
. H5 z0 J6 R5 A8 H5 P1 M3 z( E* t在这样的背景下，迪士尼需要一个爆款，而中国电影市场也正在期待一个爆款。《阿凡达2》是那个最恰当的选择。
! I1 E; U4 R% }+ A3 g n
+ @- R4 }* t. A9 I" {行业遇冷，《阿凡达2》点上了冬天里的一把火
3 T9 n* X( B+ J; h$ n4 D5 l m# ~% j& ?2 i# _; y3 z% B
有赖于国庆这样的黄金档期，每年10月都是肩负院线电影市场重任的关键节点。
4 ]2 _4 t" H( U. Z% z9 Y' ^, u
5 G* s7 E3 c O; u1 |4 i, a据灯塔专业版数据，整个10月国内总票房仅21.41亿，较去年同期的75.78亿下降71.7%，这个成绩接近2014年的27.65亿。& ]$ n* r8 M2 Q! c( A8 b
. ?, A$ Q2 B P
这种颓势延续到了11月，甚至有数个工作日票房直接跌破1000万。
' X3 u0 t# a* ~: E* v' U# e |
; d' \2 [& z! U* b据艺恩数据统计，2022年上半年票房产出前三的院线分别是万达电影、大地影视和横店院线。$ i% e. f2 p/ D$ t. a- W% Q$ C
* z3 O" R8 C8 A6 d/ g/ a6 N* l万达电影在2022半年报中指出，2022年上半年，受疫情影响公司国内下属影院最多时约410家同时停业，占公司国内影院数量的51%，平均单店停业约42天。
9 e X0 N' H5 H
: s0 H' q7 f; R1 j. X$ b国泰君安证券日前发布的《传媒行业研究及年度策略》提到，疫情反复不定和上映电影数量减少可能是影响大盘走低的主要原因。+ X- h* e* E. T
# K" Q8 @, P& c, D- j; i, S9 P! i' s. r截至发稿当日，2022全年内仅377部电影登陆院线，远低于 2021年的678部。这其中包含进口片供给减少的影响。$ l! i+ F) j; |4 A' S
9 ]6 ?2 b0 n' @+ d% w; t
据灯塔专业版数据，2020 年之前进口片以 20% 左右的数量占比贡献了 40% 左右的票房占比，成为我国电影市场百花齐放的重要组成部分。; q* p. o; Q; q2 E& }
% N; e7 f- e# |0 V+ X4 I
但近三年进口片数量占比明显降低，2021和 2022年进口片数量占比或都在15%以下。
# G6 P/ N: Q$ T1 l/ u1 }7 X0 @! O. o; k+ R$ O9 L% q p
这样看来，具有巨大票房号召力的进口大片《阿凡达2》无疑是给市场打了一支兴奋剂。不少影视从业者也相信，只要有好片子，观众就会回到电影院。4 j: P/ i4 n+ D! k( [
, Z5 g9 h! H9 D& q. n) B受定档消息影响，多只影视院线股猛拉，截至今日收盘，中国电影涨12.02%，万达电影涨12.14%，横店影视涨13.13%，金逸影视、上海电影、光线传媒等均有不同程度涨幅。9 H: U0 o0 v7 J: ^" B
3 N- S1 ^9 Q: o+ f: X! U6 C4 R
从参与公司来看，《阿凡达2》的发行方是中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限公司。
( u' @$ R/ \( Y, |! z* i8 |6 n) j5 T/ X- o' S6 L8 q
值得一提的是，尽管行业遇冷，中影到底还是扛了下来。据其2022半年报，中影2022年上半年实现营收15.20亿元，同比下降49.54%；归属于上市公司股东的净利润为2018.57万元，同比下降93.39%。
$ L6 n+ f; N" `
- G' P, w7 D* G) b: x4 H值得注意的是，中影参与出品的《独行月球》也在今年暑期档被多家媒体视为“救市之作”，目前累计票房31.03亿，从本年度来看，成绩仅次于票冠《长津湖之水门桥》。: E$ ~1 ^$ w" _; m' k$ t" A
: d. R" _% c, r- f6 B4 S- ?上半年票房黑马《人生大事》的出品方中也有中影的身影，该片超越春节档的《奇迹·笨小孩》和国庆档的《万里归途》，位列2022年总票房榜第四。
- X" @9 |& d+ f0 P x6 f$ }2 ?3 l8 u) W/ T% j
这样看来，《阿凡达2》是中影的一张王牌，连同春节档要上映的《流浪地球2》将很大程度上影响中影的营收情况。或许，2022年国内票房冠军也会因此改变。
# \1 o! L5 Q c- m" J3 ~- S E: a2 A( v; i/ h
电影和电影院的明天，不止得靠卡梅隆
: O- n1 @2 P9 b l. K! a* N7 C- T0 P
疫情和流媒体冲击院线的情况不止发生在中国，全世界的电影都面临“电影院消失”的危机。
6 [+ {# X0 k+ _1 y `7 F
& O% M0 D$ v/ U同样的内容流媒体可以播放，院线也能播放，那院线的存在意义究竟是什么？; ^0 H/ ?' K3 ]8 g# H: d
$ b' I) Q, D$ Y$ }+ C麦克卢汉曾说，“过时的技术成为艺术。”在大银幕上的电影其实和手机里的视频是截然不同的媒介。手机视频化的影视内容已经成为“电子榨菜”，真正为大银幕而生的院线电影则承载了艺术的功能。, d3 E W1 f0 u, `* l, b
$ {$ {; e; S0 Q% L电影学者戴锦华曾说：“一旦我们丧失了影院，我们就丧失了电影。到那时候可以宣布电影死亡了。”9 `- q+ {7 w- J
9 F N/ H2 W3 p, k4 I6 e, h+ s/ r& x1 q电影的魅力需要真正坐进电影院才能体会，而这种体验的极致就是充满各种科技、视觉效果的超级大片。; c6 K0 [4 ]6 E, f) \
* ?( I6 g0 z9 \+ ^12年前，《阿凡达》席卷内地，创造了万人空巷的观影盛景，也大幅刷新了票房纪录。- ~& w) A7 U9 ~ s: R5 w$ I' Y
& V# F( I* E/ l- r, E回头来看，《阿凡达》的叙事可能有些老套了，但它从2D走向3D的革新，却可以载入史册。
?/ C" Y3 @8 ^6 ^- o
( ~ U5 F6 D# R杰克·萨利打开的，是电影的无限可能，就像《阿凡达》豆瓣高赞短评所说：“詹姆斯·卡梅隆闭上眼，全是电影的明天。”
0 D1 N5 G. c) R& f: J) ?
( J8 M, ]7 E8 w& [《阿凡达》在中国院线的受捧，几乎直接推动了银幕与影院数量的指数级增长。之后很长一段时间里，3D成为了国产商业电影的标配。到《比利林恩的中场战事》时，我们讨论的已经是“120帧”。
; _# B; |* i. N; s% \: D3 R/ \7 P7 m* R" K0 }
从《阿凡达》到《比利林恩的中场战事》再到如今的《阿凡达2》，观影体验的升级是将观众重新拉回电影院的重要动力。4 v! `. q1 J- X( M( R
8 l2 p! x# I% j' l
在电影行业超级大片往往被赋予“救市”的责任，就像不同行业的爆款与巨星，它们的出现总能在短时间内聚拢更多关注到这一行业，形成一种热度延续。% _2 H, d5 ?! U, }. O
0 C! H8 n5 w; y在电影行业这一现象尤为明显，曾经的《阿凡达》、《唐人街探案》、《流浪地球》都曾经完成了对市场的预热，带动一个周期内的票房攀升。4 G$ X# v7 o1 D1 o- }: h
9 o! u1 g! K, s1 U8 D# J# K) F
《阿凡达2》无疑是万众期待的救市大片，注定会成为市场的强心剂续命针，但强心针的疗效也有时效性，电影市场的真正繁荣还要靠更多的好作品。《阿凡达2》的下一棒是谁？" b/ o4 |' O$ A6 ?
$ z" `& f; e) ^4 `1 @; m
* k# j4 O5 t, t, {6 ^/ d$ k
|
闽公网安备35018102240098号 )![电玩DIY [ VG DIY ] - Video Game Do It Yourself](static/image/common/logo.png){kind=logo}
发表于 2025-4-21 07:26:45