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迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地
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时隔4729天后，《阿凡达》系列终于回归。1月23日，《阿凡达：水之道》（下文简称为《阿凡达2》）宣布将于12月16日在中国内地上映，同步北美。就像各种超级英雄大片一样，此时此刻定档的《阿凡达2》也像一个“超级英雄”，那它究竟是来救谁的？
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史上最贵，能成为史上最赚吗？ 5 j: }, }$ l8 J1 O" w1 c; W4 V
7 J& B' s8 T5 C. o) T1 `2 b4 Z+ |《阿凡达2》的定档官宣时间也很微妙。两天之前，曾经带领迪士尼取得过辉煌战绩的罗伯特·艾格刚刚宣布重新掌舵迪士尼。
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这两件大事的官宣对于迪士尼的投资者来说绝对是好消息，毕竟现在的迪士尼表现确实让人很难满意。- U. N6 n9 E4 |
6 N4 o: ?8 Y7 D* B本月初迪士尼发布了第四财季财报，收入202亿美元，低于分析师预计的212.7亿美元。/ F1 B/ x1 f$ K; f6 K# K8 u
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其中公司主题乐园部门表现强劲，收入创纪录，较上年同期增长36%。
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但流媒体业务的亏损持续扩大，直接面向消费者（流媒体）业务的季度亏损达到14亿美元。流媒体失利的迪士尼在院线上也没什么好的表现。* `$ D& S4 f/ p% ?0 R1 M
3 o% C( P7 I% u. d+ a+ o3 G其实2020年之后迪士尼的动画作品几乎没有特别成气候，即便是漫威推出的新系列电影也口碑一般。
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《阿凡达2》无疑是迪士尼2022年力挽狂澜的一大杀器，但是这“大杀器”造价高昂。
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在接受GQ采访时，导演詹姆斯·卡梅隆表示续集的制作成本“非常高”，而且是“电影史上最糟糕的商业案例”。
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有外媒爆料称《阿凡达2》的制作成本为2.5亿美元，也有报道称已涨至3亿美元（约合人民币22亿元）以上，还有国内媒体估算该片成本近7亿美元。9 v- E# K1 z0 S5 S# P3 r
, q9 {8 Q) z" K! s按照卡梅隆的估算，“它必须成为历史上票房收入第三或者第四高的电影。这就是它的门槛。这就是它的回本要求”。
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9 Q: B8 Q/ J( S8 R, Z) V! ]这个门槛究竟有多高呢？
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数据显示，目前影史第一是《阿凡达》29.23亿美元，第三是《泰坦尼克号》22亿美元，刚好都是卡梅隆本人的作品，而《阿凡达2》的回本门槛取第三、第四的中间值差不多是21亿美元。+ K( n3 H& u: u8 p. `4 d
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要实现这一目标，中国大陆市场对于迪士尼来说至关重要。
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$ g+ C4 Y5 [$ a% H5 q- k据蓝鲸记者粗略统计，从2005年至今，中国大陆市场共为迪士尼创造票房近300亿。这一数字在具体的影片中表现更直观。
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迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地5 H9 X" v6 T' I& o; j6 B0 Y/ R, u
6 D, c- X4 H) x; u( n( U4 x0 m12年前，《阿凡达》在中国上映，引发了现象级观影热潮。虽然当时的中国电影市场规模与如今不可同日而语，即便在这种情况下中国大陆依然是该片仅次于北美的第二大票仓。+ T3 ^5 ?# R) u- q4 b
" b9 y9 _4 k0 l9 l$ ~, `4 C4 c以此为起点，此后十年间中国电影市场飞速发展，几乎稳居迪士尼电影第二大票仓，且贡献率不断上升。' q; w2 [) K, G" b' k( Z- \6 I5 B
2 E& _5 M' x$ } ?* R9 x2019年《复仇者联盟4：终局之战》大陆地区票房占总票房22%，2020年《心灵奇旅》这个数字变成了42%。5 S' m$ r. C7 A* F q# g! {
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在这样的背景下，迪士尼需要一个爆款，而中国电影市场也正在期待一个爆款。《阿凡达2》是那个最恰当的选择。
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行业遇冷，《阿凡达2》点上了冬天里的一把火- p9 z, n, G9 t; \0 |8 g! w
9 [2 h. `: J7 a& Z& T8 E! g& t有赖于国庆这样的黄金档期，每年10月都是肩负院线电影市场重任的关键节点。
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据灯塔专业版数据，整个10月国内总票房仅21.41亿，较去年同期的75.78亿下降71.7%，这个成绩接近2014年的27.65亿。3 ]& M+ ]9 E4 z6 j9 H
! d* F* F8 U4 H- T) f9 ]' v这种颓势延续到了11月，甚至有数个工作日票房直接跌破1000万。5 J, w2 D6 ]2 J: [
2 b2 @! Q6 E% i& R2 Q* @( c5 N7 K据艺恩数据统计，2022年上半年票房产出前三的院线分别是万达电影、大地影视和横店院线。
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+ m" E* ]( R, ^' C z7 ~: k万达电影在2022半年报中指出，2022年上半年，受疫情影响公司国内下属影院最多时约410家同时停业，占公司国内影院数量的51%，平均单店停业约42天。
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国泰君安证券日前发布的《传媒行业研究及年度策略》提到，疫情反复不定和上映电影数量减少可能是影响大盘走低的主要原因。
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截至发稿当日，2022全年内仅377部电影登陆院线，远低于 2021年的678部。这其中包含进口片供给减少的影响。7 ` z e( N) H: j' u2 L7 v
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据灯塔专业版数据，2020 年之前进口片以 20% 左右的数量占比贡献了 40% 左右的票房占比，成为我国电影市场百花齐放的重要组成部分。. s C7 J7 d8 |% V$ g, q
5 H( z0 g/ u# f( v$ `但近三年进口片数量占比明显降低，2021和 2022年进口片数量占比或都在15%以下。
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这样看来，具有巨大票房号召力的进口大片《阿凡达2》无疑是给市场打了一支兴奋剂。不少影视从业者也相信，只要有好片子，观众就会回到电影院。
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受定档消息影响，多只影视院线股猛拉，截至今日收盘，中国电影涨12.02%，万达电影涨12.14%，横店影视涨13.13%，金逸影视、上海电影、光线传媒等均有不同程度涨幅。; L1 u _/ S, W) y1 ]
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从参与公司来看，《阿凡达2》的发行方是中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限公司。: M' P/ i; @1 d
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值得一提的是，尽管行业遇冷，中影到底还是扛了下来。据其2022半年报，中影2022年上半年实现营收15.20亿元，同比下降49.54%；归属于上市公司股东的净利润为2018.57万元，同比下降93.39%。
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值得注意的是，中影参与出品的《独行月球》也在今年暑期档被多家媒体视为“救市之作”，目前累计票房31.03亿，从本年度来看，成绩仅次于票冠《长津湖之水门桥》。6 ]7 a. ]9 e$ p* Z, p J
+ Y8 n# e4 k% A' s! H) U3 q$ a: U上半年票房黑马《人生大事》的出品方中也有中影的身影，该片超越春节档的《奇迹·笨小孩》和国庆档的《万里归途》，位列2022年总票房榜第四。
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这样看来，《阿凡达2》是中影的一张王牌，连同春节档要上映的《流浪地球2》将很大程度上影响中影的营收情况。或许，2022年国内票房冠军也会因此改变。
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/ W- }9 F! m+ J3 }0 ?% K& p电影和电影院的明天，不止得靠卡梅隆
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疫情和流媒体冲击院线的情况不止发生在中国，全世界的电影都面临“电影院消失”的危机。# J( I0 s- W8 x6 S9 t8 G
! E5 A- [( E( A; Z9 C& D: v: p1 i同样的内容流媒体可以播放，院线也能播放，那院线的存在意义究竟是什么？3 y% N, N6 z/ n3 ?+ z/ `3 f
" j/ Y. ~$ }8 ?9 G8 J/ G. o& A麦克卢汉曾说，“过时的技术成为艺术。”在大银幕上的电影其实和手机里的视频是截然不同的媒介。手机视频化的影视内容已经成为“电子榨菜”，真正为大银幕而生的院线电影则承载了艺术的功能。
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; O4 q/ _+ H' h: b电影学者戴锦华曾说：“一旦我们丧失了影院，我们就丧失了电影。到那时候可以宣布电影死亡了。”" w. _$ X) z4 b; L% t
+ s+ J& h; n1 n4 n% G电影的魅力需要真正坐进电影院才能体会，而这种体验的极致就是充满各种科技、视觉效果的超级大片。) D6 y/ J& j$ _
9 x+ d& x6 w3 [12年前，《阿凡达》席卷内地，创造了万人空巷的观影盛景，也大幅刷新了票房纪录。
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& o" W& C& Q& z3 [1 I回头来看，《阿凡达》的叙事可能有些老套了，但它从2D走向3D的革新，却可以载入史册。
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. H+ n0 `1 x @+ Y杰克·萨利打开的，是电影的无限可能，就像《阿凡达》豆瓣高赞短评所说：“詹姆斯·卡梅隆闭上眼，全是电影的明天。”" Y1 h5 N$ o* u) A- j
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《阿凡达》在中国院线的受捧，几乎直接推动了银幕与影院数量的指数级增长。之后很长一段时间里，3D成为了国产商业电影的标配。到《比利林恩的中场战事》时，我们讨论的已经是“120帧”。
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从《阿凡达》到《比利林恩的中场战事》再到如今的《阿凡达2》，观影体验的升级是将观众重新拉回电影院的重要动力。
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在电影行业超级大片往往被赋予“救市”的责任，就像不同行业的爆款与巨星，它们的出现总能在短时间内聚拢更多关注到这一行业，形成一种热度延续。5 } r! F g$ n' d2 l9 ]* J
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在电影行业这一现象尤为明显，曾经的《阿凡达》、《唐人街探案》、《流浪地球》都曾经完成了对市场的预热，带动一个周期内的票房攀升。4 k# I ?% W* O# {: l
$ X9 i# L5 z& C9 ?; U《阿凡达2》无疑是万众期待的救市大片，注定会成为市场的强心剂续命针，但强心针的疗效也有时效性，电影市场的真正繁荣还要靠更多的好作品。《阿凡达2》的下一棒是谁？
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发表于 2025-4-21 07:26:45