|
迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地
5 z- }$ w6 V4 m- e' E, l5 _9 K) k' I! }2 A" S1 Q" Y
时隔4729天后，《阿凡达》系列终于回归。1月23日，《阿凡达：水之道》（下文简称为《阿凡达2》）宣布将于12月16日在中国内地上映，同步北美。就像各种超级英雄大片一样，此时此刻定档的《阿凡达2》也像一个“超级英雄”，那它究竟是来救谁的？5 t6 s" e! W* m: K! a
2 k5 ~ K0 U; v, t" y8 l; a
史上最贵，能成为史上最赚吗？
; c1 m: u( X* M2 n* C+ B+ ]5 Q M- ~
《阿凡达2》的定档官宣时间也很微妙。两天之前，曾经带领迪士尼取得过辉煌战绩的罗伯特·艾格刚刚宣布重新掌舵迪士尼。" [* r. a& B. ^0 w
" N; i9 W- z+ `这两件大事的官宣对于迪士尼的投资者来说绝对是好消息，毕竟现在的迪士尼表现确实让人很难满意。1 {% ^6 R0 |, ^' Z
- X ^/ J6 o! v4 G; U, I本月初迪士尼发布了第四财季财报，收入202亿美元，低于分析师预计的212.7亿美元。0 ^* j# e( Q, X& V: {* e
3 ]2 F _3 c: m
其中公司主题乐园部门表现强劲，收入创纪录，较上年同期增长36%。
6 o0 |" l4 y6 r2 e
4 p5 G: Z- J2 N' q1 I* Z但流媒体业务的亏损持续扩大，直接面向消费者（流媒体）业务的季度亏损达到14亿美元。流媒体失利的迪士尼在院线上也没什么好的表现。0 a% E) K7 X# T2 Y* Y# ^
8 u4 U8 w4 h9 j其实2020年之后迪士尼的动画作品几乎没有特别成气候，即便是漫威推出的新系列电影也口碑一般。& t- s4 G6 \/ B3 s, A
& _7 _, u+ O) A3 O1 y《阿凡达2》无疑是迪士尼2022年力挽狂澜的一大杀器，但是这“大杀器”造价高昂。
# e' {" r0 c& N5 }" M7 r. Y; k1 w6 E" a
在接受GQ采访时，导演詹姆斯·卡梅隆表示续集的制作成本“非常高”，而且是“电影史上最糟糕的商业案例”。
# C8 n/ Q5 g6 a0 v& r
: m! B! i& E& u% ^/ M! [& {& l有外媒爆料称《阿凡达2》的制作成本为2.5亿美元，也有报道称已涨至3亿美元（约合人民币22亿元）以上，还有国内媒体估算该片成本近7亿美元。
c4 l+ A( q& N5 @1 y. X
% h8 ?: z$ G0 @ ` z- K+ c; X按照卡梅隆的估算，“它必须成为历史上票房收入第三或者第四高的电影。这就是它的门槛。这就是它的回本要求”。. c" [2 T- M, v8 ^& {* Z% V
& E# ?: }( r! A S( O这个门槛究竟有多高呢？
% E/ h2 b# N9 l1 L" l$ l$ {1 p( T
t( T; h# x1 n8 ^0 l' x: f数据显示，目前影史第一是《阿凡达》29.23亿美元，第三是《泰坦尼克号》22亿美元，刚好都是卡梅隆本人的作品，而《阿凡达2》的回本门槛取第三、第四的中间值差不多是21亿美元。
* O) t3 y: A* a" ?3 ~" F
! W9 R* O$ T9 D' e" B迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地* d- E! {$ K4 \0 E6 l
' L3 v. s- N2 c% w+ X% P0 q1 K要实现这一目标，中国大陆市场对于迪士尼来说至关重要。! X# r7 y5 V9 H3 W
8 n8 a: G M8 v! i2 I
据蓝鲸记者粗略统计，从2005年至今，中国大陆市场共为迪士尼创造票房近300亿。这一数字在具体的影片中表现更直观。
) J7 e, U! @, b5 m
3 y7 j: b% ^/ Y! y8 `! n7 L迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地. n0 G' q& J& Q* w
* P0 P0 ?* @9 R0 I4 }. d
12年前，《阿凡达》在中国上映，引发了现象级观影热潮。虽然当时的中国电影市场规模与如今不可同日而语，即便在这种情况下中国大陆依然是该片仅次于北美的第二大票仓。2 O0 F! |2 r' x( a- ?2 k# Z
7 ]8 a& k# V) Y% d
以此为起点，此后十年间中国电影市场飞速发展，几乎稳居迪士尼电影第二大票仓，且贡献率不断上升。
& k; n3 e# M$ t0 H, ?6 a: w; X2 i/ n: Z+ V) S) O
2019年《复仇者联盟4：终局之战》大陆地区票房占总票房22%，2020年《心灵奇旅》这个数字变成了42%。/ ^3 D7 S% j e, E W t& E
; u2 y7 r: r4 `1 J2 p+ _在这样的背景下，迪士尼需要一个爆款，而中国电影市场也正在期待一个爆款。《阿凡达2》是那个最恰当的选择。# B! g2 G& r" O$ G$ D5 S
L1 c) X- B/ k, `( I3 l6 q* F+ b
行业遇冷，《阿凡达2》点上了冬天里的一把火" u, g) }: f9 A& u' ~4 g
) D. F/ w; ]6 q# l有赖于国庆这样的黄金档期，每年10月都是肩负院线电影市场重任的关键节点。6 p7 e O+ f6 k9 d. L* \. ~
0 ~) D" C c7 ]: ~% O1 e. {4 {
据灯塔专业版数据，整个10月国内总票房仅21.41亿，较去年同期的75.78亿下降71.7%，这个成绩接近2014年的27.65亿。
2 }! D3 L5 s3 n; Z0 r. ` l. k# u* Z5 y& i/ H
这种颓势延续到了11月，甚至有数个工作日票房直接跌破1000万。
$ G; A" i; x4 k" i7 [1 J9 R5 _% @8 w/ T+ J. }
据艺恩数据统计，2022年上半年票房产出前三的院线分别是万达电影、大地影视和横店院线。
( H' _3 T0 J& q7 l( T
4 u) f: A/ u$ `, N1 I" ?; h万达电影在2022半年报中指出，2022年上半年，受疫情影响公司国内下属影院最多时约410家同时停业，占公司国内影院数量的51%，平均单店停业约42天。3 Q( X& Q( _/ ~. Z$ [
6 \. J0 k8 @7 f' G! {$ J8 t
国泰君安证券日前发布的《传媒行业研究及年度策略》提到，疫情反复不定和上映电影数量减少可能是影响大盘走低的主要原因。
% X& _$ ~. x7 t j, A5 X) V6 s0 m2 v1 H
截至发稿当日，2022全年内仅377部电影登陆院线，远低于 2021年的678部。这其中包含进口片供给减少的影响。3 V2 @ u R0 Z3 w/ p
7 |3 G* h" E3 {据灯塔专业版数据，2020 年之前进口片以 20% 左右的数量占比贡献了 40% 左右的票房占比，成为我国电影市场百花齐放的重要组成部分。
) I0 Y- |4 q; L: [6 c: ~ d6 J$ \( X
, i' G9 s O. S$ X0 e但近三年进口片数量占比明显降低，2021和 2022年进口片数量占比或都在15%以下。* o7 l" K4 l8 `) I
* }* a1 `4 M! c7 v/ T6 I这样看来，具有巨大票房号召力的进口大片《阿凡达2》无疑是给市场打了一支兴奋剂。不少影视从业者也相信，只要有好片子，观众就会回到电影院。
9 r! `- G& D) o9 G7 d
$ Z& J2 i$ o, g, {) r受定档消息影响，多只影视院线股猛拉，截至今日收盘，中国电影涨12.02%，万达电影涨12.14%，横店影视涨13.13%，金逸影视、上海电影、光线传媒等均有不同程度涨幅。 s8 d0 F' K0 S, U
; L1 r6 @+ h/ o$ ^3 V5 [6 s# Z. s
从参与公司来看，《阿凡达2》的发行方是中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限公司。) c* }. h/ L B
: H4 I3 y9 }8 [值得一提的是，尽管行业遇冷，中影到底还是扛了下来。据其2022半年报，中影2022年上半年实现营收15.20亿元，同比下降49.54%；归属于上市公司股东的净利润为2018.57万元，同比下降93.39%。6 V; Y3 R3 y* i
. b& v+ l% }" M9 c值得注意的是，中影参与出品的《独行月球》也在今年暑期档被多家媒体视为“救市之作”，目前累计票房31.03亿，从本年度来看，成绩仅次于票冠《长津湖之水门桥》。3 r; Z& R0 E$ v1 y- U) d* I
* u. I0 ^+ n( z' v5 N
上半年票房黑马《人生大事》的出品方中也有中影的身影，该片超越春节档的《奇迹·笨小孩》和国庆档的《万里归途》，位列2022年总票房榜第四。
. a! q) S. R0 ]% e; U, n% X% q. U# C& c q, l. G* ]
这样看来，《阿凡达2》是中影的一张王牌，连同春节档要上映的《流浪地球2》将很大程度上影响中影的营收情况。或许，2022年国内票房冠军也会因此改变。
! o) ]( h7 X2 v3 u9 S
" U% s; d, Y% N' U电影和电影院的明天，不止得靠卡梅隆5 y: b8 x* E* T7 \5 P
7 A" ^, Q& s, E" M2 M
疫情和流媒体冲击院线的情况不止发生在中国，全世界的电影都面临“电影院消失”的危机。4 h) a; w; F; e% b. \& k t- C; }
0 l3 J) c7 [" `" x同样的内容流媒体可以播放，院线也能播放，那院线的存在意义究竟是什么？. b( U3 @2 ] l) y. \) Q, M6 A
' s" S7 n' ~& Y% x4 v# L8 X
麦克卢汉曾说，“过时的技术成为艺术。”在大银幕上的电影其实和手机里的视频是截然不同的媒介。手机视频化的影视内容已经成为“电子榨菜”，真正为大银幕而生的院线电影则承载了艺术的功能。
5 |& Q e4 o& I3 Q8 g9 Q; P" }; G- L" @- [( y7 Q+ ?
电影学者戴锦华曾说：“一旦我们丧失了影院，我们就丧失了电影。到那时候可以宣布电影死亡了。”. O1 c2 c9 t D. I6 V: l1 n
* X* I1 x' Y9 x3 o
电影的魅力需要真正坐进电影院才能体会，而这种体验的极致就是充满各种科技、视觉效果的超级大片。
I' U) V4 Q: o/ Z7 @
6 I! q! | a! [$ g( Z12年前，《阿凡达》席卷内地，创造了万人空巷的观影盛景，也大幅刷新了票房纪录。" a. P; W5 r. U1 O- n
* t" s/ {5 A. ]
回头来看，《阿凡达》的叙事可能有些老套了，但它从2D走向3D的革新，却可以载入史册。/ F) l; s9 g* p; U
7 e* P5 r) w0 g% c7 u7 A
杰克·萨利打开的，是电影的无限可能，就像《阿凡达》豆瓣高赞短评所说：“詹姆斯·卡梅隆闭上眼，全是电影的明天。”
) U; S4 \: y, X, K) O) C' l/ v7 V9 z3 H T$ x6 M: i j/ s, Z! w
《阿凡达》在中国院线的受捧，几乎直接推动了银幕与影院数量的指数级增长。之后很长一段时间里，3D成为了国产商业电影的标配。到《比利林恩的中场战事》时，我们讨论的已经是“120帧”。' ?, o/ k @$ x! Y% m4 k7 S0 N
, V! F8 S% k$ S B- [从《阿凡达》到《比利林恩的中场战事》再到如今的《阿凡达2》，观影体验的升级是将观众重新拉回电影院的重要动力。! t8 Q* ]2 B4 j" l3 w
4 R3 o m' y; D# r3 W
在电影行业超级大片往往被赋予“救市”的责任，就像不同行业的爆款与巨星，它们的出现总能在短时间内聚拢更多关注到这一行业，形成一种热度延续。
% f' O7 ] k, \0 h) o( |/ v/ n2 O( d* d1 g- s
在电影行业这一现象尤为明显，曾经的《阿凡达》、《唐人街探案》、《流浪地球》都曾经完成了对市场的预热，带动一个周期内的票房攀升。$ d* X9 r4 q- {7 N
* B. R& s/ a" c' n% h5 x
《阿凡达2》无疑是万众期待的救市大片，注定会成为市场的强心剂续命针，但强心针的疗效也有时效性，电影市场的真正繁荣还要靠更多的好作品。《阿凡达2》的下一棒是谁？
- m6 s& o, P9 t* a9 p' ~
, \. X+ f) ~, n: Q y8 z* C& S+ C; v, u p) E0 l
|
![电玩DIY [ VG DIY ] - Video Game Do It Yourself](static/image/common/logo.png){kind=logo}
楼主